Wie wird meine Homepage künftig noch gefunden?
SEO, KI-Suche und GEO – was Sie für den Erfolg mit Ihrer Webseite jetzt wissen sollten
Lassen Sie uns mit einer Guten Nachricht starten:
Wenn Sie in den letzten Tagen den Begriff „GEO“ gelesen haben, ging es Ihnen vielleicht wie vielen unserer Kunden.
GEO steht für „Generative Engine Optimization“. Gemeint ist damit die Weiterentwicklung von Websites und Inhalten für eine Welt, in der neben klassischen Suchmaschinen auch KI-gestützte Antwortsysteme eine immer größere Rolle spielen.
Plötzlich entsteht bei vielen der Eindruck, als müsste jede Website sofort komplett neu aufgebaut werden, um künftig überhaupt noch sichtbar zu sein.
Die kurze Antwort lautet: Nein, muss sie nicht.
Ihre Website ist nicht wertlos geworden – ganz im Gegenteil. Auch die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht „überholt“. Aber die Art, wie Menschen Informationen suchen, vergleichen und Empfehlungen erhalten, entwickelt sich spürbar weiter.
Früher war der Weg meistens klar: Ein Nutzer öffnete Google, gab einige Suchbegriffe ein und klickte auf eines der Suchergebnisse.
Heute stellen immer mehr Menschen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity – oder sie erhalten bereits in der Google-Suche KI-generierte Antworten über Google AI Overviews.
Siehe hierzu auch den Film
Film: KI-generiert von S3-Medien
Damit verändert sich auch die zentrale Frage für Unternehmen:
Wie wird meine Homepage künftig noch gefunden – und wie werde ich künftig empfohlen?
Wenn ein Interessent künftig fragt:
„Nenne mir einen guten Stuckateurbetrieb in Stuttgart.“
oder:
„Welcher Verband vertritt meine Interessen als SHK-Betrieb am besten?“
dann erwartet er möglicherweise keine klassische Trefferliste mehr, sondern eine direkte Empfehlung mit Begründung.
Und genau an dieser stelle setzt GEO an.
Was genau ist eigentlich dieses GEO?
Bei GEO geht es nicht darum, eine Website künstlich für Maschinen zu schreiben. Es geht darum, Inhalte so aufzubereiten, dass Menschen, Suchmaschinen und KI-Systeme sie besser verstehen, einordnen und im besten Fall als Quelle oder Empfehlung berücksichtigen können.
Wichtig ist: GEO ersetzt die klassische SEO (Search Engine Optimization) nicht. GEO erweitert gute SEO-Arbeit.
Viele Grundlagen bleiben gleich:
- saubere technische Umsetzung
- schnelle Ladezeiten
- klare Seitenstruktur
- verständliche Inhalte
- aussagekräftige Überschriften
- gepflegte Leistungsseiten
- aktuelle Informationen
- sichtbare Fachkompetenz
- Vertrauen durch Referenzen und Bewertungen
Neu ist vor allem, dass Inhalte künftig noch stärker als verlässliche Wissensbausteine funktionieren müssen.
Es reicht nicht mehr, nur zu schreiben:
„Wir sind Ihr kompetenter Partner.“
Besser ist es, konkrete Fragen zu beantworten:
- Welche Leistungen bieten Sie genau an?
- Für welche Zielgruppen ist das Angebot geeignet?
- Welche Erfahrung gibt es?
- Welche Referenzen sind vorhanden?
- Welche Fragen stellen Kunden immer wieder?
- Was kostet eine Leistung ungefähr oder wovon hängen Kosten ab?
- Was unterscheidet das Unternehmen von anderen Anbietern?
Gerade für lokale Betriebe wird dieser Punkt besonders wichtig.
Wer künftig bei Fragen wie „guter Stuckateurbetrieb in Stuttgart“ oder „zuverlässiger Heizungsbauer in meiner Nähe“ empfohlen werden möchte, braucht mehr als eine schöne Website.
Wichtig wird das gesamte digitale Vertrauensprofil:
- ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil
- aktuelle und glaubwürdige Bewertungen
- klare Angaben zu Leistungen und Einzugsgebiet
- konsistente Unternehmensdaten im Web
- Referenzen und Projektbeispiele
- Erwähnungen in Verzeichnissen, Verbänden oder lokalen Medien
- hilfreiche Inhalte auf der eigenen Website
Bewertungen spielen dabei eine besondere Rolle. Google berücksichtigt bei lokalen Ergebnissen unter anderem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Zur Bekanntheit zählen auch Bewertungen und positive Ratings. Für KI-Systeme können Bewertungen zusätzlich zu einer wichtigen Informationsquelle werden: Nicht nur die Sterne zählen, sondern auch das, was Kunden tatsächlich schreiben.
Trotzdem ist Vorsicht angebracht.
Derzeit kursieren viele sehr selbstbewusste Aussagen zu GEO. Manche Anbieter versprechen bereits, Unternehmen gezielt in ChatGPT, Gemini oder Google AI Overviews zu platzieren.
Solche pauschalen Garantien halten wir für unseriös.
Es gibt zwar erste wissenschaftliche Untersuchungen, die zeigen, dass strukturierte, faktenreiche und mit Quellen versehene Inhalte in generativen Antwortsystemen besser berücksichtigt werden können. Eine viel zitierte Studie der Princeton University kam in ihrem Versuchsaufbau auf Sichtbarkeitssteigerungen von bis zu 40 Prozent. Das ist ein wichtiges Signal – aber keine Garantie für konkrete Platzierungen in einzelnen KI-Systemen.
Auch technische Themen wie strukturierte Daten, sauberes HTML oder neue Dateien wie llms.txt werden aktuell diskutiert. Einige davon können sinnvoll sein. Andere werden gerade stärker verkauft, als ihre Wirkung bislang belegt ist.
Unsere Empfehlung lautet deshalb:
Nicht in Panik verfallen. Aber jetzt aufmerksam werden.
Für Unternehmen ist jetzt der richtige Zeitpunkt, die eigene Website und das eigene digitale Profil zu überprüfen:
- Werden die wichtigsten Leistungen klar erklärt?
- Beantwortet die Website echte Kundenfragen?
- Sind Referenzen und Erfahrung sichtbar?
- Ist das Google-Unternehmensprofil gepflegt?
- Gibt es aktuelle Bewertungen?
- Sind Inhalte technisch gut erreichbar?
- Gibt es Potenzial für FAQ, Wissensbereiche oder Fallstudien?
- Wird klar, warum dieses Unternehmen eine vertrauenswürdige Empfehlung ist?
Bei S3-Medien beschäftigen wir uns intensiv mit dieser Entwicklung. Unser Ziel ist nicht, jedem neuen Hype hinterherzulaufen. Unser Ziel ist es, unsere Kunden fundiert zu begleiten und sinnvolle Maßnahmen von leeren Versprechen zu unterscheiden.
Deshalb werden wir in den kommenden Wochen weitere Beiträge zu diesem Thema veröffentlichen.
Unter anderem zu den Fragen:
- Welche Rolle spielen Google AI Overviews?
- Wie relevant sind ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity?
- Welche Bedeutung haben Bewertungen für lokale Betriebe?
- Was steckt hinter llms.txt?
- Welche technischen Grundlagen sind wirklich wichtig?
- Wie kann eine bestehende Website Schritt für Schritt weiterentwickelt werden?
Unser Fazit für heute:
Ihre Website muss nicht neu erfunden werden. Aber sie sollte weiterentwickelt werden.
Künftig wird Sichtbarkeit nicht nur davon abhängen, ob eine Seite bei Google indexiert ist. Entscheidend wird stärker, ob ein Unternehmen online klar, glaubwürdig, fachlich kompetent und gut strukturiert sichtbar ist.
Oder einfacher gesagt:
Wer künftig gefunden und empfohlen werden möchte, muss digital verständlich und vertrauenswürdig sein.
Genau dabei unterstützen wir Sie gerne!
Ihr S3-Medien-Team aus Rutesheim
